当地时间周二（8月26日），苹果公司公布的媒体邀请函显示，将从太平洋时间9月9日上午10点（美东时间9日下午1点）开始，在加州库比蒂诺的苹果园区举行发布会，主题为：Awe dropping。
苹果中国的官方微信公众号同时官宣，将于北京时间9月10日凌晨1点开始举行发布会，秋季发布会的中文海报主题词为：前方超燃。
按照产品更新节奏，苹果预计将在此次活动中发布全新一代iPhone 17系列等诸多新产品。据知名科技记者马克·古尔曼消息，苹果公司计划从iPhone 17系列开始，开启一个为期三年的重大外观革新周期，旨在强化其旗舰产品的吸引力。
根据此前爆料，iPhone 17系列在外观上的一个明显变化是，新机型可能会在背部加入类似谷歌Pixel手机的横条形摄像头模组。今年iPhone 17系列预计将包括标准版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air共四款机型。
其中，首次亮相的全新iPhone 17 Air将取代iPhone 16 Plus，采用类似苹果公司2008年首发的MacBook Air的设计理念，强调轻薄便携，预计厚度约为5.5毫米，差不多是3枚硬币叠加起来的高度。
招商证券研报称，iPhone 17大改版本结合更完备的AI功能有望进一步助推销售。国金证券研报称，iPhone 17有望在SoC芯片AI能力提升、散热、FPC软板、电池及后盖等方面迎来升级及价值量提升。
苹果iPhone 17系列已进入大规模量产阶段。近日多家媒体报道，富士康作为苹果iPhone的主要代工生产商，其郑州厂区近期正开展旺季招工。
除iPhone外，Apple Watch和AirPods也将迎来更新。不同于去年的小幅升级，今年Apple Watch Ultra和AirPods Pro等核心产品线预计都将推出新款。
苹果公司最新发布的2025财年第三财季财报显示，当季总营收达940.36亿美元，同比增长10%，创2021年12月以来最强劲季度增速，远超市场预期的895.3亿美元。净利润234.3亿美元，同比增长9%，每股收益1.57美元同样高于预期的1.43美元。
财报称，iPhone销售强势复苏、服务业务持续高增长，叠加供应链调整与政策红利，推动苹果实现超预期表现。值得注意的是，中国市场成为关键增量。受益于政府对数码产品的补贴政策，大中华区营收同比增长4.4%至153.7亿美元，扭转了此前连续两个季度的下滑趋势。
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